Hay algo que, mirando para atrás, se repite bastante en mi historia: siempre me gustó entender lo que estaba pasando y encontrar la forma de explicarlo de manera clara.
Después de dejar la carrera de Abogacía, a los 21 años, volví a empezar. En 2012 arranqué Locución a la mañana y Periodismo a la noche. Fueron años intensos, con mucha exigencia, pero también muy reveladores. Ahí entendí que todo lo que me gustaba estaba dentro del universo de la comunicación.
Me sentía cómoda en ese lugar: comunicar, investigar, entender lo que estaba pasando en el mundo tech y compartirlo.
Más allá de la universidad, hubo otra escuela igual de importante: internet. Nunca dejé de explorar, experimentar y formarme por mi cuenta. Empecé a involucrarme cada vez más con el universo de las plataformas digitales y la tecnología, en una etapa donde muchas de esas áreas todavía estaban dando sus primeros pasos. En 2014 tuve mi primera experiencia en radio junto a mis mejores amigas de la facultad. Creamos Finde Conectadas, un programa que salía todos los domingos, donde estaba a cargo de la conducción y de una columna sobre tendencias tecnológicas. Ahí descubrí que no solamente disfrutaba transmitir ideas, sino también entender cómo el entorno digital empezaba a modificar la manera en que las personas consumían contenido y se relacionaban con las marcas. En 2016 también pasé por Cultura Geek como pasante en producción y community manager. En paralelo seguía formándome en diseño gráfico, redes sociales y marketing digital. Me interesaba entender cómo se armaban las piezas, no solo comunicarlas.
En 2015 entré a FM Federal 99.5, la radio de la Policía Federal Argentina. Empecé como productora y después me sumé como columnista de Ciencia y Tecnología.
En 2017 propuse lanzar las redes sociales institucionales de FM Federal. Hasta ese momento no existían. Armé el proyecto, lo presenté, lo aprobaron, y un año después, lo ejecuté. Ese trabajo me llevó directamente al Área de Prensa de la Policía Federal.
En 2018 empecé a sentir algo muy claro: quería construir algo mío. Quería comunicar en otros rubros, acompañar marcas, asesorar, trabajar con clientes, moverme con más libertad. Y para eso necesitaba una marca propia. Así nació la idea de Agencia FICO, que finalmente lancé en 2019.
Ese mismo año me recibí de Licenciada en Comunicación Social, con honores y reconocimientos académicos.
En 2020 cumplí un pendiente personal: viajar y perfeccionar mi inglés. Renuncié a la Policía Federal Argentina y me fui a Londres. Conseguí trabajo en un hotel cinco estrellas, estudiaba inglés y, al mismo tiempo, me llevé a FICO conmigo. Seguía acompañando de forma remota a mis clientes de Argentina mientras me adaptaba a una nueva etapa.Y entonces llegó la pandemia. Fue un año desafiante, pero también uno de los más transformadores a nivel profesional. En lugar de frenar, profundicé todavía más en marketing digital y desarrollo web. En ese proceso diseñé y desarrollé mi primer sitio: athinasgro.com, junto con el lanzamiento de mi marca personal. (Seis años después, ese proyecto vuelve a abrir una nueva etapa, una identidad renovada y una visión mucho más alineada con mi recorrido actual).
En 2021 volví a Argentina y surgió una oportunidad enorme: IQVIA me contactó para ser consultora digital y trabajar con Bristol Myers Squibb. Entré como consultora externa y, al poco tiempo, BMS me contrató como la primera Gerenta de Marketing Digital para Argentina.
Trabajé en estrategias omnicanal, campañas complejas, coordinación de agencias y articulación con equipos internos y externos. Diseñé planes que después se replicaron en otras regiones.
Mi diferencial ya no estaba solo en ejecutar. Me di cuenta de lo mucho que disfrutaba ordenar, pensar, planificar estrategias, dar criterio y dirigir.
En 2023 me mudé a París por motivos personales. Eso también marcó el cierre de una etapa muy importante en Bristol Myers Squibb y el comienzo de algo completamente distinto. Cambiar de país, adaptarme a un nuevo idioma y salir de mi rutina me dio algo que valoro muchísimo: perspectiva. La posibilidad de tomar distancia, mirar el recorrido con más claridad y replantear hacia dónde quería seguir creciendo.
Durante ese tiempo volví a conectar de lleno con FICO, retomé proyectos desde otro lugar y terminé de consolidar una mirada mucho más integral sobre comunicación, marketing y estrategia. También fue un tiempo para ordenar ideas, redefinir prioridades y terminar de integrar todo lo construido hasta ese momento. Ese proceso fue parte del relanzamiento de Athina Sgro: no desde empezar de cero, sino desde un lugar mucho más claro, maduro y alineado con la profesional que soy.
2026 decidí relanzar mi marca personal, Athina Sgro, desde un lugar distinto y con la idea de construir una nueva unidad de negocio que acompañe a FICO.
No busco ser creadora de contenido, ni viral, ni una cuenta de trucos rápidos. No me interesa entretener por entretener. Me interesa aportar.
Si hay algo que atraviesa todo mi recorrido, es esto: me gusta ayudar a ordenar, pensar mejor, traducir lo complejo y encontrar una dirección más clara cuando todo parece estar un poco mezclado.
Desde ahí trabajo y acompaño.
